Wer sich mit Haushaltsthemen beschäftigt – für einen Blog, die Produktauswahl oder eine geplante Anschaffung – sieht mit Google Trends, wonach andere Menschen bei Google Search suchen. Das kostenlose Tool von Google zeigt, wie häufig bestimmte Suchbegriffe eingegeben werden. Die Daten sind Schätzungen, keine exakten Suchzahlen, aber sie machen sichtbar, ob ein Thema an Bedeutung gewinnt, wann es Saison hat und in welchen Regionen es besonders gefragt ist. Damit prüfen Sie vor der eigenen Entscheidung, was andere suchen.
Die erste Suche richtig aufsetzen
Öffnen Sie trends.google.de und geben Sie oben ein Suchwort ein. Für Haushaltsthemen bieten sich Begriffe wie „Heißluftfritteuse", „Kombidämpfer", „Wärmepumpentrockner" oder „Balkonkraftwerk" an. Google Trends unterscheidet zwischen Suchbegriff und Thema. Ein Thema fasst alle verwandten Suchanfragen zusammen, ein Suchbegriff zeigt nur die exakte Wortkombination. Für einen ersten Überblick wählen Sie das Thema, weil die Kurve dann weniger zufällige Ausschläge zeigt.
Stellen Sie oben rechts den Zeitraum ein. Für Saisonalität wählen Sie zwölf Monate, für langfristige Entwicklungen fünf Jahre. Die Standardansicht zeigt eine Kurve, die an der oberen Skalengrenze ihren Höchstwert erreicht. Ein Wert auf halber Höhe bedeutet also die Hälfte des maximalen Interesses im gewählten Zeitraum, nicht die Hälfte aller Suchanfragen. Diese relative Darstellung wird oft falsch verstanden: Die Kurve zeigt kein Volumen, sondern die relative Beliebtheit.
Kurven lesen und Saisonalität erkennen
Viele Haushaltsthemen folgen einem festen Jahresrhythmus. Suchen Sie nach „Gartenmöbel", sehen Sie einen Anstieg im Frühjahr und einen Abfall im Herbst. Suchen Sie nach „Weihnachtsdeko", steigt die Kurve ab November steil an. Diese Muster helfen Ihnen, Inhalte oder Kaufentscheidungen rechtzeitig zu planen. Wenn Sie etwa einen Blog über Haushaltsgeräte betreiben, veröffentlichen Sie den Beitrag zur Heißluftfritteuse am besten vor dem erwarteten Anstieg, nicht währenddessen.
Einzelne Spitzen in der Kurve haben oft einen konkreten Auslöser. Ein plötzlicher Anstieg bei „Klimaanlage" im Juli ist keine Saisonalität, sondern eine Reaktion auf eine Hitzewelle. Solche Ereignisspitzen erkennen Sie daran, dass die Kurve innerhalb weniger Tage stark ansteigt und danach wieder abfällt. Ein saisonaler Verlauf dagegen wiederholt sich jedes Jahr in ähnlicher Form. Vergleichen Sie mehrere Jahre, indem Sie den Zeitraum auf fünf Jahre stellen und die Kurve auf regelmäßige Muster prüfen.
Regionen und Vergleiche nutzen
Unter der Kurve sehen Sie eine Karte mit regionaler Verteilung. Das ist nützlich, wenn Sie wissen möchten, ob ein Thema nur in Ballungsräumen oder auch auf dem Land relevant ist. Für Haushaltsthemen gibt es oft deutliche Unterschiede: „Balkonkraftwerk" wird in Städten mit Mietwohnungen anders gesucht als in ländlichen Regionen mit Eigenheimen. Diese Information hilft Ihnen, Ihre Inhalte oder Ihr Angebot regional auszurichten.
Die Vergleichsfunktion ist am wichtigsten, wenn Sie Entscheidungen treffen. Klicken Sie auf „Vergleichen" und geben Sie einen zweiten Begriff ein. So sehen Sie direkt, ob „Dampfbügeleisen" oder „Bügelstation" häufiger gesucht wird und wie sich die beiden Begriffe im Zeitverlauf entwickeln. Achten Sie dabei auf die Skala: Google Trends normalisiert beide Begriffe auf den gleichen Maßstab, sodass Sie die relativen Verläufe vergleichen können, nicht die absoluten Suchmengen. Ein flacher Verlauf bei einem Begriff kann trotzdem mehr Suchanfragen bedeuten als ein steiler Anstieg bei einem anderen.
Was Google Trends nicht zeigt
Google Trends liefert keine absoluten Suchzahlen. Sie erfahren nicht, wie oft ein Begriff pro Monat gesucht wird. Das Tool zeigt nur, wie sich das Interesse relativ zueinander entwickelt. Für die Frage, ob sich ein Nischenprodukt überhaupt lohnt, brauchen Sie zusätzliche Daten, etwa aus dem Google Keyword Planner oder aus Marktberichten.
Außerdem berücksichtigt Google Trends nur einen Teil der Suchanfragen. Die Daten sind eine Stichprobe, die Google nach eigenen Kriterien zusammenstellt. Sehr seltene Suchbegriffe werden oft mit einem sehr niedrigen Wert angezeigt, auch wenn es vereinzelte Suchanfragen gibt. Und die Kategorisierung nach Themen ist nicht immer präzise: Ein Thema kann Suchanfragen bündeln, die inhaltlich gar nicht zusammengehören. Prüfen Sie bei wichtigen Entscheidungen die zugehörigen verwandten Suchanfragen, die Google Trends unterhalb der Kurve auflistet.
Konkrete Haushaltsfragen beantworten
Sie können Google Trends für ganz unterschiedliche Haushaltsfragen nutzen. Drei Beispiele zeigen, wie die Herangehensweise aussieht.
Frage 1: Lohnt sich ein bestimmtes Gerät noch oder ist es ein Auslaufmodell? Vergleichen Sie den Begriff mit einem Nachfolger oder einer Alternative. Wenn „Kapselmaschine" seit Jahren sinkt und „Siebträgermaschine" steigt, verschiebt sich das Interesse. Die Kurve allein sagt nichts über die Qualität der Geräte, aber sie zeigt, wohin sich der Markt bewegt.
Frage 2: Wann sollte ich einen Beitrag oder ein Angebot planen? Suchen Sie nach dem Thema und stellen Sie den Zeitraum auf fünf Jahre. Wenn die Kurve jedes Jahr im September ansteigt, planen Sie Ihre Veröffentlichung für August. Wenn der Anstieg unregelmäßig ist, hängt das Interesse an äußeren Faktoren, die Sie nicht vorhersagen können.
Frage 3: Welchen Begriff verwende ich für meine Zielgruppe? Vergleichen Sie zwei Formulierungen, etwa „Spülmaschinentabs" und „Geschirrspültabs". Die Kurve zeigt, welcher Begriff häufiger verwendet wird. Für Suchmaschinenoptimierung ist das ein wichtiger Hinweis, weil Sie den Begriff verwenden sollten, den Ihre Leser tatsächlich eintippen.