Wer Inhalte zu Haushaltsthemen plant, möchte wissen, wonach Menschen in Deutschland suchen, etwa nach Putzmitteln, Aufräumtechniken oder Pflegetipps für Möbel und Textilien. Verlässliche Zahlen zum absoluten Suchvolumen sind dafür kaum öffentlich zugänglich. Google Trends ist kostenlos, zeigt aber nur das relative Suchinteresse für Begriffe im Zeitverlauf und nach Region, keine konkreten Suchanfragen pro Monat. Die relativen Werte zeigen zuverlässig, welche Begriffe mehr Aufmerksamkeit bekommen und wann das Interesse steigt.
Für die Recherche müssen Sie die relativen Werte richtig lesen und die Grenzen von Google Trends kennen.
Google Trends misst relatives Suchinteresse
Google Trends misst das Suchinteresse relativ: Der Begriff, der im gewählten Zeitraum und Gebiet am häufigsten gesucht wird, erhält den höchsten Wert. Alle anderen Werte werden dazu ins Verhältnis gesetzt. Sie sehen also, ob „Aufräumen“ mehr Interesse erzeugt als „Entrümpeln“, aber nicht, wie viele Suchanfragen genau dahinterstehen.
Für Haushaltsthemen ist das trotzdem nützlich. Sie können damit herausfinden, ob ein Begriff überhaupt relevant ist, ob das Interesse wächst oder sinkt und in welchen Bundesländern ein Thema besonders häufig gesucht wird. Die Ergebnisse eignen sich gut, um Themenideen zu priorisieren, bevor Sie Zeit in einen Artikel oder ein Video investieren.
Suchbegriffe in Google Trends vergleichen
Sie können in Google Trends bis zu acht Gruppen gleichzeitig vergleichen. Jede Gruppe darf bis zu 50 Begriffe enthalten. In der klassischen Explore-Ansicht sind es fünf Gruppen mit bis zu 25 Begriffen. Für Haushaltsthemen lohnt sich der Vergleich nahe verwandter Begriffe, etwa „putzen“, „reinigen“ und „sauber machen“.
Google Trends unterscheidet nicht zwischen Tippfehlern, Schreibvarianten, Synonymen oder Plural- und Singularformen. Wenn Sie „Aufräumen“ und „aufräumen“ vergleichen, behandelt der Dienst beide als denselben Begriff. Für verschiedene Formulierungen legen Sie jede Variante als eigene Gruppe an und betrachten die Ergebnisse nebeneinander.
Warum absolute Suchvolumen-Zahlen fehlen
Viele Nutzer erwarten von Google Trends eine konkrete Zahl von Suchanfragen pro Monat. Diese Daten liefert der Dienst nicht. Er zeigt nur das relative Interesse auf einer Skala. Absolute Suchvolumen-Zahlen verkaufen kommerzielle Tools wie der Keyword-Planer von Google Ads. Auch diese Werte sind nur Schätzungen und für viele Haushaltsthemen nur mit einem aktiven Werbekonto einsehbar.
Für die Themenplanung reicht das relative Interesse meistens aus. Wenn ein Begriff über zwölf Monate konstant auf einem hohen Niveau liegt und ein anderer nur auf einem niedrigen, wissen Sie, welches Thema mehr Menschen beschäftigt. Die genaue Zahl dahinter ändert an dieser Einordnung nichts.
Saisonale Muster bei Haushaltsthemen erkennen
Haushaltsthemen folgen oft einem Jahresrhythmus. Sie können den Verlauf in Google Trends für Zeiträume von den letzten zwölf Monaten bis zu mehreren Jahren aufrufen. So erkennen Sie, ob das Interesse an „Frühjahrsputz“ im März und April ansteigt oder ob „Weihnachtsdeko aufräumen“ erst im Januar zunimmt.
Für die Content-Planung bedeutet das: Prüfen Sie den Verlauf über mindestens zwei Jahre, bevor Sie einen saisonalen Höhepunkt annehmen. Ein einzelnes Jahr kann durch Sondereffekte wie eine Pandemie oder einen besonders strengen Winter verzerrt sein. Zwei vergleichbare Jahre geben ein stabileres Bild.
Regionale Unterschiede in Deutschland prüfen
Google Trends zeigt für Deutschland eine Karte der Bundesländer und gibt an, wo ein Begriff überdurchschnittlich häufig gesucht wird. Das ist für lokale Angebote hilfreich, etwa wenn Sie einen Putzservice in einer bestimmten Stadt bewerben oder regionale Besonderheiten bei der Mülltrennung erklären möchten.
Beachten Sie dabei: Die regionale Verteilung ist relativ zur Einwohnerzahl. Ein Stadtstaat wie Berlin kann hohe Werte zeigen, weil dort viele Menschen leben und suchen. Das bedeutet nicht zwangsläufig, dass das Thema dort wichtiger ist als in einem Flächenland.
Grenzen von Google Trends
Google Trends hat klare Grenzen, die bei Haushaltsthemen schnell wichtig werden. Der Dienst liefert keine Ergebnisse für sehr spezifische Nischenbegriffe mit geringem Suchvolumen. Wenn ein Begriff zu selten gesucht wird, zeigt Google Trends schlicht keine Daten an. Das ist häufig bei neuen Produkten oder sehr lokalen Suchanfragen der Fall.
Google Trends bildet nur Google-Suchen ab. Wer zusätzlich bei Amazon, YouTube oder in sozialen Netzwerken nach Haushaltsthemen sucht, taucht in den Trends nicht auf. Für eine vollständige Markteinschätzung kombinieren Sie daher mehrere Quellen, etwa die Autovervollständigung bei Google und die Suchvorschläge auf Marktplätzen.
Recherche in vier Schritten
Wenn Sie herausfinden möchten, welche Haushaltsthemen gerade gefragt sind, gehen Sie in vier Schritten vor:
- Sammeln Sie alle Begriffe, die zu Ihrem Thema gehören, inklusive Synonymen und umgangssprachlicher Varianten.
- Geben Sie die Begriffe in Google Trends ein und wählen Sie Deutschland und einen Zeitraum von zwölf Monaten.
- Vergleichen Sie die relativen Werte und notieren Sie, welche Begriffe deutlich höher liegen.
- Prüfen Sie den Verlauf über mehrere Jahre und die regionale Verteilung, bevor Sie eine Entscheidung treffen.
Unter „Trends bei Suchanfragen“ zeigt Google Trends zusätzlich, welche Themen am aktuellen Tag besonders stark steigen. Für ganzjährig gesuchte Haushaltsthemen wie Putzen oder Aufräumen sind diese tagesaktuellen Spitzen weniger wichtig als der langfristige Verlauf.